Inteligencia de Negocios

Marzo 2022

Objetivo

Proporcionar herramientas metodológicas adecuadas para obtener, analizar e interpretar la información del mercado en el cual se encuentra la empresa u organización mediante técnicas cuantitativas y cualitativas, mejorando la toma de decisiones empresariales.

Dirigido a:

  • Estudiantes de Licenciatura o Posgrado.
  • Emprendedores.
  • Consultores.
  • Empresarios.
  • Investigadores.

Temario

 

1.1. Conceptos de Mercadotecnia.
1.2. El mercado y la segmentación de mercados.
1.3. Comportamiento del consumidor.
1.4. Herramientas de la mercadotecnia.
1.5. Herramientas de la investigación de mercados.

2.1. Descripción del proceso de investigación de mercados.
2.2. Elaboración de cuestionarios estructurados.
     2.2.1. Introducción.
     2.2.2. Tipos de Escalas.
     2.2.3. Proceso de Elaboración.
2.3. Elaboración de cuestionarios no estructurados (entrevistas).

3.1. Introducción al software SPSS.
3.2. Datos, variables y casos.
3.3. Análisis de estadística descriptiva.
3.4. Análisis de estadística multivariada.

4.1. Análisis de datos cualitativos en general.
4.2. Introducción a software Atlas.ti.
4.3. Análisis principales.
4.4. Interpretación de Resultados.

5.1. Integración de prácticas y proyectos finales.
5.2. Evaluaciones y presentación.

Horas de Duración

Acreditación

Se entregará constancia a los participantes que cubran el 100 % de asistencia programadas en el curso.

Fecha de Inicio

18 de Marzo 2022

Fecha de Finalización

27 de Mayo 2022

Duración

10 Semanas

 

Horas de Dedicación

6 horas a la semana

Modalidad

Online – Sincrona

Inversión

$6,500 MXN

Estas son las habilidades que desarrollarás

1.-

 Comprender el funcionamiento de los conceptos de mercadotecnia en la empresa.

 

2.-

 Comprender el proceso de la investigación de mercados para la correcta toma de decisiones.

3.-

 Aprender a utilizar las bases de datos disponibles para obtener información relevante para la empresa u organización.

4.-

Entender el uso de la estadística en la mercadotecnia, así como su interpretación y aplicación dentro de las empresas y organizaciones.

 

5.-

Conocer e implementar el uso de herramientas informáticas para análisis de datos: SPSS para análisis cuantitativo y Atlas.ti para análisis cualitativo. 

6.-

 Aprender la aplicación correcta de las encuestas para recabar datos estratégicos sobre el mercado, la competencia o el ámbito en el que se desenvuelve la empresa.

Conoce a nuestra catedrática

  • Es licenciada y maestra en Mercadotecnia por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey.
  • Doctora en Ciencias del Desarrollo Regional por la Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo.
  • Fundadora de Núcleo Investigación de Mercados (agencia de investigación de mercados que tuvo presencia durante 13 años en el centro norte del país).
  • Agencias de investigación como Ipsos, AC Nielsen, Berumen y Asociados entre otras.
  • Docente de la UNID, el Tec de Monterrey Campus Zacatecas y el Instituto Tecnológico de Morelia.
Dra Karina Raquel Delgado Zúñiga

Presentación Ejecutiva

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